Les Bourgeois-bohêmes

Qui suis-je ?

"Bobo" est l'acronyme de "Bourgeois-Bohème" qui cherche à définir une génération montante "made in US ". Pourtant, difficile d’être à la fois "conservateur, conformiste, fermé à la littérature et aux arts" (définition de bourgeois - dictionnaire Hachette) et dans le même temps "mener une vie irrégulière et désordonnée" (définition de bohème - dictionnaire Hachette). Mais c’est dans ce joyeux compromis que je m'épanouis !

Il est plaisant de remarquer que ce mot n’a pas de féminin. Le "bobo" se considère comme ayant un esprit subtil et raffiné dont le leitmotiv est de toute évidence "Soyons différents" : « J'aime prendre soin de mon corps et de mon esprit. - Ce que je recherche? Le bien être ! »
Ainsi, je rêve d'une vie paisible et simple, où je pourrais me livrer à mes passes temps favoris tels que l'écologie, le naturel, l'alimentation bio, le yoga, la spiritualité orientale, l'épanouissement personnel et l'art de bien vivre.

Le " Bobo", personnage fascinant !

Dans cette optique, on relève la "facilité" de cet individu à jongler entre la "vie bohème" (ne pas se soucier du lendemain, d'argent ni de sécurité) et la position "bourgeoise", qui l'offre matériellement.

... Et son style ?

« Je suis tendance mais je ne suis certainement pas une fashion victim ! »

En être moderne, le bobo sait où il va mais plus d’où il vient… Humilité oblige, et, surtout, hors de question de se comparer aux autres : Le bobo cultive l’unique et l’exceptionnel. Pour lui ce qui est à la mode ne l’est plus, seule l’authentique trouve grâce à ses yeux.
Code : préférer les magasins offrant un choix de produits encore plus vaste que dans ses rêves et ne pas s’attarder sur les choses aussi vulgaires que le prix.
Le "Bourgeois-Bohème"s’habille essentiellement chez Zadig et Voltaire, H&M, le Comptoir des cotonniers, Zara, Gap etc… Il blame souvent la mode mais s’en empare de manière subtile !

... Et ses engagements ?

Leur cheval de bataille est la lutte contre les OGM, beaucoup d'entre eux ont une sensibilité écologique. Il parle écologie, trou de la couche d’Ozone, ne porte que des matières naturelles tout en abusant dans le même temps de toutes les technologies ! Ils sont la plus part du temps associés a la « Gauche-caviar », des personnalités se réclamant de la gauche mais très éloignées des milieux populaires. L'une des principales caractéristiques de ce groupe de gauche est qu'il serait composé de gens se positionnant à l'encontre de leur propre intérêt économique, un paradoxe que l'on dénonce souvent comme "hypocrite".

Et si je devenais "Bobo" moi aussi ?
... ou comment devenir un Bobo en 10 leçons :

1. On consomme des produits Bio

2. On a une sensibilité écologique et on est idéologiquement « open » – lutter contre les OGM, contre le racisme, pour le droit d’adoption des homosexuels etc…

3. On prend soin de corps et de son esprit (privilégier le bien-être !)

4. On se déplace à vélo !

5. Style vestimentaire basique de la jeune femme « bobo » : jean slim, blouse, le perfecto en cuir vintage, l’écharpe longue en cachemire et des ballerines ! Et tout ca sans aucune marque apparente ! (le bobo est un no logo donc pas de marque visible). L’homme « bobo » s’habille chez Kenzo !

6. On fréquente beaucoup les musées, les galeries d’arts etc. (Quand on est « bobo » on aime l’art et tout ce qui touche a la culture !)

7. Mon indispensable : des lunettes XL !

8. On écoute des chansons dites a textes du style Carla Bruni, Cali, Manue Chao, de la musique latino...

9. On aime les films français mais également étrangers comme les films espagnols, coréens ou même japonais. (Mes idoles ? Mary-kate et Ashley Olsen !)

10. Mon incontournable : les Bensimon ! Petite chaussures en toile très confortable des le printemps !

Portrait d'un "Bobo"

Travaillant dans les medias, la communication et le journalisme... il faut donc sentir ce qui est dans l'air du temps. Sans être une fashion victim, on adopte un style branché. Le style « bobo » convient parfaitement. Décontracté et original, il est tendance sans être « too much ».

... la "lady" Bobo


Tenue très chic et sobre mais tendance et stylée de surcroît. A retenir, le top simple associé avec un pantalon replié, taille haute. Et avec une petite brise, un cardigan ne fait jamais de mal. Au final plein de goût et de style pour cette tenue.
Maquillage : Il doit être léger. On intensifie celui des yeux. Pour la bouche, on se contente d'un gloss discret.

Clémence porte ici :

Gilet H&M

Haut Comptoir des cotonniers

Pantalon H&M

Ballerines San Marina

... le "gentleman" Bobo

Une tenue basique mais chic : Un style très bobo qui est vraiment mis en valeur par le foulard. Le pull loose et surtout léger, et ce pantalon de costume font le look. L’ourlet effet mode.

Adrien porte ici :

Pull Hermes

Pantalon Hermes

Foulard

... Et les « bobo » dans la musique ca donne quoi ? ...

Paroles de la chanson "Bobo" de Renaud

( Lien vidéo : http://www.youtube.com/watch?v=LZzR7-apnKA )

On les appelle bourgeois bohêmes
Ou bien bobos pour les intimes
Dans les chanson d'Vincent Delerm
On les retrouve à chaque rime
Ils sont une nouvelle classe
Après les bourges et les prolos
Pas loin des beaufs, quoique plus classe
Je vais vous en dresser le tableau
Sont un peu artistes c’est déjà ça
Mais leur passion c'est leur boulot
Dans l’informatique, les médias
Sont fier d'payer beaucoup d'impôts

Les bobos, les bobos
Les bobos, les bobos

Ils vivent dans les beaux quartiers
ou en banlieue mais dans un loft
Ateliers d’artistes branchés,
Bien plus tendance que l'avenue Foch
ont des enfants bien élevés,
qui ont lu le Petit Prince à 6 ans
Qui vont dans des écoles privées
Privées de racaille, je me comprends

ils fument un joint de temps en temps,
font leurs courses dans les marchés bios
Roulent en 4x4, mais l’plus souvent,
préfèrent s’déplacer à vélo

Les bobos, les bobos
Les bobos, les bobos

Ils lisent Houellebecq ou philippe Djian,les Inrocks et Télérama,
Leur livre de chevet c’est surand
Près du catalogue Ikea.
Ils aiment les restos japonais et le cinéma coréen
passent leurs vacances au cap Ferret
La côte d'azur, franchement ça craint
Ils regardent surtout ARTE
Canal plus, c’est pour les blaireaux
Sauf pour les matchs du PSG
et d’temps en temps un p'tit porno

Les bobos, les bobos
Les bobos, les bobos

Ils écoutent sur leur chaîne hi fi
France-info toute la journée
Alain Bashung Françoise Hardy
Et forcement Gérard Manset
Ils aiment Desproges sans même savoir
que Desproges les détestait
Bedos et Jean Marie Bigard,
même s’ils ont honte de l’avouer
Ils aiment Jack Lang et Sarkozy
Mais votent toujours Ecolo
Ils adorent le Maire de Paris,
Ardisson et son pote Marco

Les bobos, les bobos
Les bobos, les bobos

La femme se fringue chez Diesel
Et l'homme a des prix chez Kenzo
Pour leur cachemire toujours nickel
Zadig & Voltaire je dis bravo
Ils fréquentent beaucoup les musées,
les galeries d'art, les vieux bistrots
boivent de la manzana glacée en écoutant Manu chao
Ma plume est un peu assassine
Pour ces gens que je n'aime pas trop
par certains côtés, j'imagine…
Que j'fais aussi partie du lot

Petits liens ne pas manquer:

- www.venteprivee.com

- www.fashion-chic.com

- www.madeleine-fashion.com

- www.mybobo-style.skyblog.com

A lire :

David Brooks, Bobos in Paradise: the new upper class and how they got there – 2000

Francois d’Epenoux, Les Bobos me font mal : bourgeoisie bohèmes : minorité mal intégrée à qui l’on doit une droite un peu gauche et une gauche maladroite, 2003

Le boomer

Vous avez dit boomer ?

Le boomer est une catégorie de la population française caractérisée par son âge, il a entre 50 et 59 ans. Il est né entre 1945 et 1975 lors du baby boom des trente glorieuses. Du fait de son age, le boomer est une des nombreuses sous-catégories constituantes de la tranche d’age des seniors. Thierry Ardisson, Josiane Balasko ou encore Jean-Pierre Pernaut sont quelques exemples de boomers.

Ses caractéristiques

Comme dit plus haut, le boomer s’est construit au cours d’une époque dorée (les 30 glorieuses) durant laquelle sa seule préoccupation était sa philosophie et ses idéaux. Le boomer a en effet voulu changer la société moderne et le monde comme nous le rappel les évènements de mai 68. Leurs principaux traits de caractères sont l’individualisme et un goût prononcé pour l’indépendance. L’idéalisme certain dont il fait preuve le met en conflit avec la génération qui lui a succédé, la génération X et il ne parvient pas vraiment à comprendre le tout relatif conformisme et l’esprit d’équipe de ses enfants de la génération Y. Selon certain sociologue, il serait même le responsable du mal être de ces générations en ayant voulu briser les règles et donc fait disparaître des repères sociaux.

Le regard du marketer

Nous venons de le voir, le boomer est plus ou moins en opposition avec la société de consommation mais il représente paradoxalement une cible marketing de choix grâce à son haut niveau de vie et son pouvoir d’achat plus élevé que le reste de la population.

Bien qu’encore actif, il dispose de plus en plus de temps libre et cela se répercute sur ses habitudes de consommation. Le confort, les loisirs et l’hygiène-santé sont ses trois domaines de consommation de prédilection. Il privilégie avant tout sa qualité de vie et il s'intéresse à tout ce qu'il n'a pas pu faire ou acheter avant, par manque de temps ou par manque d'argent.

Il est un consommateur expérimenté et très exigent. Il sait ce qu’il veut et il sait ce qu’il veut entendre. Il ne veut pas être trompé ou pris pour un consommateur lambda. Il connaît et utilise les outils de communication moderne (1 sur 2 est connecté à Internet, 24% des ventes de musique en ligne sont issu des plus de 50 ans).

Quelques exemples de senior marketing ciblant le boomer

Dans le tourisme (un secteur où le boomer n’hésitera pas à dépenser beaucoup d’argent), il souhaite à la fois pouvoir se détendre et prendre soin de lui et partir en excursion visiter et découvrir des lieux touristiques. Bien entendu, il se refuse à suivre ses activités dans groupe organisé et recherche plutôt un maximum d’indépendance. Ainsi les entreprises ayant leur activité dans le tourisme font tout pour séduire le boomer et profiter de cette manne exceptionnelle.

Dans le domaine des loisirs, les seniors ont également une place très importante. Il « sauve » même en quelque sorte l’industrie du disque ou même le cinéma français et européen (le cinéma américain étant plus généralement réservé à un public plus jeune). Il cherche avant tout à se faire plaisir.

En outre, il est une véritable brand victim, plus encore contrairement aux idées reçues que les jeunes. Les marques

Le boomer, un senior pas comme les autres

Il faut faire un distinguo entre l’âge chronologique (le nombre d'année écoulée depuis la naissance) et l'âge cognitif (l'âge avec lequel se représente le sujet). C’est chez le boomer qu'il existe la plus grande différence entre ces deux âges. Il s'estime en moyenne entre 10 et 15 ans plus jeunes. Il est très influencé par la dictature de la jeunesse et refuse de se voir vieillir. C'est cet âge cognitif que les messages publicitaires doivent refléter au boomer.

Ce refus de la réalité a deux explications. La première est évidemment que la vieillesse reste synonyme de dernière étape avant la mort redoutée de chacun. La seconde est le désir de se démarquer de l'image perçue du senior dans l'inconscient collectif comme quelqu'un de malade, fatigué, laid et dépendant. En effet, le boomer est bel est bien un senior mais il rejette complètement ce fait.

De ce fait, il consomme autant que possible différemment des autres seniors, il reste actif le plus longtemps possible et il fait en sorte de soigner son apparence pour paraître plus jeune et « branché ». Chiffre révélateur de ce besoin de se sentir tendance : 50% des possesseurs d’Imac ont plus de 50 ans …

Ses références culturelles

Ses références culturelles sont bien évidemment issues de sa jeunesse et donc des années 60.

Une danse : Le twist

Un film : West Side Story

Un groupe de musique : Les Beatles

Un auteur : Albert Camus

L’avenir du boomer

Le boomer est bien loin d’être une espèce en voix de disparition. Ils sont aujourd’hui en France plus de 8 millions et ils seront 3,7 millions de plus d’ici cinq ans. Vieillissement de la population oblige. Comme il reste et restera une cible marketing à fort pouvoir d’achat, il est très probable que l’on entende encore parler de lui durant la prochaine décennie.